齐鲁“美谷”在济南雏形初显
济南日报·济南发布  2022.01.06 10:55  

  近年来,受“美丽经济”的加持,我国已成为全球第二大化妆品市场。

  在济南,福瑞达、华熙生物、半亩花田、朵拉朵尚等一批本地化妆品企业也迅速崛起,成为撑起北方美妆产业的一股强势力量。

  如今,以济南为核心,山东的“美谷”也正雏形初显。

  “四新”模式

  打造北方美妆产业高地

  不久前,省工信厅发布《山东省促进化妆品产业高质量发展实施意见(征求意见稿)》,其中提到将以济南“北方美谷”为核心打造“一核多点”发展格局,并重点培育济南透明质酸化妆品产业集群。

  “世界透明质酸看山东,山东透明质酸看济南。”在济南,福瑞达和华熙生物,两大玻尿酸巨头占据了中国化妆品市场的半壁江山。

  福瑞达旗下重要的化妆品板块,福瑞达生物股份成立于1998年,2003年推出国内第一个玻尿酸护肤品牌“颐莲”,成为一代济南人的记忆。2020年,整合化妆品上下游行业资源,全面开启福瑞达健康护理用品产业园项目,旨在打造一个集化妆品、医疗器械、消毒卫生产品等个人健康护理用品的科研、生产、仓储、销售、品牌推广和孵化、工业旅游等为一体的生态产业链。

  去年12月,产业园正式启用,记者在现场了解到,现在投产竣工的一期项目为化妆品新厂,规划设计了水乳、面膜、喷雾、次抛等化妆品生产线共计35条,以满足企业未来3-5年的发展战略需要。

  据福瑞达生物股份总经理高春明介绍,这里将是一个以新技术、新产业、新业态、新模式多点支撑的“四新”产业园,立足济南,以山东为中心,与长三角、珠三角化妆品产业聚集带相呼应,打造成北方化妆品产业新高地。

  创新驱动

  产品研发领跑同行业

  记者在产业园内看到,一款款化妆品正沿着生产线快速下线。生产线配置了大量智能化设备,融合了信息化、数字化,从生产、包装到仓储,整个过程一气呵成。此外,占地面积达1500平方米的品质管理部,可完成从原料、包材到半成品、成品等的各项理化检测,以制药标准生产化妆品。

  “和很多化妆品企业不一样,福瑞达做化妆品是从研发开始。”高春明介绍说,公司初期就做了大量基础性研究工作,建立了完善的产品安全测试和功效测试体系。

  据了解,为持续夯实企业研发实力,福瑞达生物每年按销售收入的5%投入研发经费,仅2021年投入研发的费用超过亿元。

  高春明以“老国货”颐莲为例,“从未停止研发和创新,现在已开发到第五代产品。”如今以玻尿酸护肤为“原点”,福瑞达生物已成功开辟出微生态护肤、精准护肤、精油养肤、中草药护肤等多个技术路线,用“专利+首创”构筑了坚实产品力。

  今年,产业园二期项目将启动,还将建设集技术研发、品牌孵化、网红直播基地等为一体的综合体大楼,届时将在科研创新上承担起更大的职能,并与福瑞达旗下的3个国家级科研平台和12个省级科研平台进行联动,强化地域性科研特色。

  爆款思维

  大数据助力多品牌破局

  2021年“双十一”期间,颐莲玻尿酸补水喷雾平均每秒卖出6瓶,夸迪销售同比增长超过520%,半亩花田连续三年霸榜国货身体护肤品牌TOP1……福瑞达、华熙生物、半亩花田等旗下品牌频频登上热卖榜单。

  这些爆款产品的背后,则伴随着济南妆企不断追求创新的过程。

  “国妆当自强,我们不仅要沉下心来做科研,把产品和服务做好,还应在产业规划上具有战略思维,与国际接轨,有与国际大牌在国际舞台上同台竞争的勇气和信心。”高春明表示。

  2018年,福瑞达生物创立主打微生态护肤的“瑷尔博士”,仅九个月便创造了从0到亿的营销奇迹。高春明介绍,产品研发过程中,大数据分析了大量消费者的需求反馈,由此反向指导和完善了产品的定义和研发,诞生了“瑷尔博士”多款超级爆款,如今不仅成为微生态科学护肤领域的领军品牌,还引领更多科研院所、国际大牌开始加入到皮肤微生态的研究。

  此外,福瑞达生物还拥有善颜、伊帕尔汗、UMT等多个知名化妆品品牌,用高春明的话说,多维品牌矩阵,在渗透各细分市场的同时,打通了消费者全年龄段。

  依照规划,产业园还将设立品牌孵化中心,建立合理的孵化培育流程和制度,吸引各大品牌商入驻,为初创品牌提供发展平台和支持,提高产业聚集度。

  记者:陈心如  编辑:狄海洲
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